品(pin)(pin)牌商來說，零(ling)售包(bao)裝具(ju)有不可替代的(de)營銷推廣作用，因為消費者(zhe)做出購買決定之前，零(ling)售包(bao)裝是消費者(zhe)與(yu)品(pin)(pin)牌互(hu)動的(de)最后一環。所以(yi)，零(ling)售包(bao)裝正面(mian)（主展示(shi)面(mian)）展示(shi)內(nei)容和(he)效果的(de)設計(ji)，應該能聚合(he)品(pin)(pin)牌宣傳、營銷推廣以(yi)及產品(pin)(pin)廣告三大(da)(da)功(gong)能。匯包(bao)裝專業的(de)包(bao)裝設計(ji)師能使上述三大(da)(da)功(gong)能在包(bao)裝上,面(mian)面(mian)俱到(dao)地得以(yi)實現(xian)，甚(shen)至還能實現(xian)更多的(de)功(gong)能。
品(pin)牌具備足夠(gou)的(de)(de)個性，其(qi)產品(pin)就能在(zai)(zai)市場中立足嗎？未(wei)必！因為還需要(yao)(yao)明(ming)確(que)產品(pin)想向消費者(zhe)傳(chuan)達的(de)(de)最重要(yao)(yao)特性信(xin)息。所以包裝(zhuang)設(she)計師(shi)要(yao)(yao)考慮(lv)，如果要(yao)(yao)使產品(pin)具備某些特質，那它是(shi)什么？然后，將突出產品(pin)特色的(de)(de)主(zhu)要(yao)(yao)信(xin)息放在(zai)(zai)正面最醒目的(de)(de)位置(zhi)，次(ci)要(yao)(yao)信(xin)息則在(zai)(zai)其(qi)下方(fang)按(an)順序進行排列。
如果(guo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)是設計的(de)(de)焦點，則要(yao)考慮(lv)在品(pin)(pin)牌(pai)商標旁加(jia)入(ru)品(pin)(pin)牌(pai)口(kou)號(hao)。但要(yao)注意，一個品(pin)(pin)牌(pai)口(kou)號(hao)的(de)(de)使(shi)用(yong)不(bu)是一朝(chao)一夕的(de)(de)，而是要(yao)長期使(shi)用(yong)的(de)(de)，因為如果(guo)重新去尋找靈(ling)感常常會導致設計上(shang)的(de)(de)斷裂(lie)。可以利用(yong)形狀、顏色(se)、插畫以及攝影圖片強化品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)焦點。最重要(yao)的(de)(de)是，讓消費者(zhe)下次(ci)購物時能夠快速找到該產(chan)品(pin)(pin)。
為品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)，就是(shi)(shi)要(yao)明確(que)企業(ye)和其品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)核心(xin)價值觀。進行品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)時，千萬不可低估現如今消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)理解能力，要(yao)針(zhen)對產品(pin)反復詢問可能遇到的(de)(de)(de)難題，諸如：這是(shi)(shi)獨特的(de)(de)(de)價值定(ding)(ding)位(wei)嗎？主要(yao)的(de)(de)(de)產品(pin)優(you)勢(shi)是(shi)(shi)什么(me)？是(shi)(shi)否(fou)能帶來生活方式的(de)(de)(de)優(you)化？是(shi)(shi)否(fou)可幫助消(xiao)(xiao)費(fei)者獲得(de)便利性(xing)？對一個(ge)新的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，或老品(pin)牌(pai)在(zai)做產品(pin)延伸(shen)時，包裝(zhuang)設計(ji)師需始(shi)終銘記：吸引消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)注意(yi)力才(cai)是(shi)(shi)最重要(yao)的(de)(de)(de)目(mu)標。
通(tong)過在(zai)(zai)包裝正面設置透(tou)明視窗(chuang)來展示內部的(de)產(chan)品(pin)，幾乎從來都是明智的(de)選(xuan)擇(ze)，因為消(xiao)費(fei)者在(zai)(zai)購物時希望能(neng)獲得視覺上的(de)直(zhi)觀確認(ren)。除此之外，形(xing)狀、圖(tu)案、圖(tu)形(xing)和色(se)彩都具有(you)(you)(you)無需(xu)借助語言就可(ke)實現(xian)溝通(tong)的(de)功能(neng)。可(ke)充(chong)分(fen)利(li)用那些可(ke)有(you)(you)(you)效(xiao)展示產(chan)品(pin)屬性、刺激(ji)消(xiao)費(fei)者購物欲望、建(jian)立消(xiao)費(fei)者感情聯(lian)(lian)系，以(yi)(yi)及(ji)突出產(chan)品(pin)質(zhi)感的(de)元(yuan)素，創(chuang)建(jian)有(you)(you)(you)歸(gui)屬感的(de)聯(lian)(lian)接。建(jian)議使用的(de)圖(tu)片(pian)中要含有(you)(you)(you)能(neng)夠體(ti)現(xian)產(chan)品(pin)特色(se)的(de)元(yuan)素，同時融入生活方式的(de)元(yuan)素。如今消(xiao)費(fei)者在(zai)(zai)判定產(chan)品(pin)時，常常會考慮所選(xuan)品(pin)牌(pai)的(de)價值(zhi)觀與他(ta)們自己價值(zhi)觀和生活方式的(de)契合程度。創(chuang)造(zao)出一(yi)種(zhong)“有(you)(you)(you)理由相信”的(de)品(pin)牌(pai)，可(ke)以(yi)(yi)促進(jin)品(pin)牌(pai)其他(ta)單獨售賣(mai)品(pin)的(de)銷量(liang)。
一個品牌如果(guo)具備足夠(gou)的可(ke)塑性(xing)(xing)而能拓展到其他產(chan)品類別中(zhong)，那么(me)該品牌也就具有核心品牌認同性(xing)(xing)。之后(hou)，一個成功的品牌平臺即可(ke)通過增加產(chan)品種(zhong)類或拓寬產(chan)品線向其他領(ling)域(yu)發展。
將平面設(she)(she)計(ji)(ji)應用到新產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)或新的(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)類(lei)別中去，測試包(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)多(duo)種(zhong)功(gong)能，將著眼點(dian)放在大(da)量的(de)(de)(de)(de)富于想象力(li)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)和延伸的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)類(lei)別上，而(er)不是(shi)只(zhi)局限于王牌產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，確(que)保各類(lei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝達到相(xiang)輔相(xiang)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)效果，這(zhe)樣所有種(zhong)類(lei)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)綜(zong)合來看，既是(shi)一個(ge)品(pin)(pin)牌，也很容易識別每一個(ge)單獨(du)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)。甚至(zhi),還可(ke)(ke)以(yi)為核心產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)線(xian)重新設(she)(she)計(ji)(ji)包(bao)裝，但需注(zhu)意避免創建那些毫無(wu)延展性和可(ke)(ke)塑(su)性的(de)(de)(de)(de)平臺，以(yi)免限制品(pin)(pin)牌未來的(de)(de)(de)(de)發展。
