在化妝品包裝領域，隨著技術水平的提高，包裝發展逐漸凸顯出個性化的彰顯與創新、新技術新工藝的引人與應用，新型環保材料的開發和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。在中G加入WTO后，全球品牌經營成為了企業G際競爭的重要戰略，品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到G內企業的重視，雖然沒有G際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中G名族企業依然在不斷摸索，在創新中求發展。

化(hua)妝品包裝的“時尚性(xing)(xing)”及“文(wen)化(hua)性(xing)(xing)”，是在(zai)設(she)計(ji)其包裝中要始終貫(guan)穿，化(hua)妝品不僅賣功效(xiao)，更出(chu)(chu)售時尚和文(wen)化(hua)。化(hua)妝品消(xiao)費者由(you)于年(nian)(nian)齡、性(xing)(xing)別(bie)、職業、文(wen)化(hua)、經濟(ji)水平等差異，其購(gou)物心理活動(dong)與作用也(ye)不同(tong)。如：成熟的消(xiao)費者，工(gong)薪階(jie)層、家庭主婦、經濟(ji)收入不多者多為求(qiu)(qiu)實型；年(nian)(nian)輕(qing)人、知識(shi)階(jie)層、經濟(ji)較好者多為求(qiu)(qiu)美型；白領、性(xing)(xing)格外向者多講究“出(chu)(chu)眾”。因此，應根據產品的定位的消(xiao)費群體(ti)選擇(ze)不同(tong)的包裝設(she)計(ji)策略。

以化妝品、洗滌用品行業為例，雖然在人們腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古香古色、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全G，擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的運用，新產品的出現，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個，一一爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的，不變革、不創新，就要被淘汰。



對于新奇的產品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產生的影響力就會大大增加。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。

在個人護理用品及香水市場中，產品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代消費者對包裝設計已逐漸了解，從大眾市場到商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應商認為產品設計變得比



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