掛(gua)(gua)歷(li)(li)的(de)雛形是(shi)一種(zhong)"討(tao)(tao)債本"，隨著歲月的(de)流逝，"討(tao)(tao)債本"逐漸演變成為(wei)當今的(de)掛(gua)(gua)歷(li)(li)。掛(gua)(gua)歷(li)(li)由皇歷(li)(li)、日歷(li)(li)、年(nian)畫逐步演變而來(lai)，是(shi)歷(li)(li)書與年(nian)畫相(xiang)結合的(de)藝術(shu)品。現如今，掛(gua)(gua)歷(li)(li)已(yi)淪為(wei)企業的(de)廣告掛(gua)(gua)歷(li)(li)。
所(suo)謂廣(guang)告掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)，也就是(shi)企(qi)(qi)業(ye)利用掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)宣傳自(zi)身(shen)形(xing)(xing)象和商(shang)品，引起(qi)(qi)消(xiao)(xiao)費者注意，讓消(xiao)(xiao)費者購買自(zi)己的(de)商(shang)品，其目的(de)是(shi)為(wei)了在社(she)會上(shang)樹(shu)立起(qi)(qi)企(qi)(qi)業(ye)形(xing)(xing)象，擴大企(qi)(qi)業(ye)知名度，更好(hao)地推銷(xiao)商(shang)品，增(zeng)加企(qi)(qi)業(ye)利潤。掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)廣(guang)告具有悠(you)久的(de)歷(li)(li)(li)(li)史，它(ta)產生(sheng)于20世紀(ji)40年代，它(ta)具有成本低，傳播(bo)廣(guang)，持(chi)續時間長，選擇性好(hao)等(deng)特點，在國(guo)外(wai)掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)廣(guang)告占(zhan)整個(ge)掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)出版的(de)80%以上(shang)，目前我國(guo)掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)廣(guang)告占(zhan)整個(ge)掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)市場(chang)的(de)60%以上(shang)，而且(qie)占(zhan)比越來越大，人們習慣(guan)在年前贈(zeng)送(song)掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)，作為(wei)聯絡(luo)感情，增(zeng)進友誼的(de)一種手段，所(suo)以掛(gua)(gua)歷(li)(li)(li)(li)的(de)作用千萬(wan)不可忽視。
一、廣告掛歷的(de)成本低(di)
隨著市(shi)(shi)場(chang)經濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)，社會(hui)上(shang)(shang)形成(cheng)了同(tong)(tong)一商(shang)品生(sheng)產(chan)廠家眾多，同(tong)(tong)一種類(lei)的(de)(de)(de)(de)商(shang)品繁多的(de)(de)(de)(de)局面(mian)，在市(shi)(shi)場(chang)競爭十(shi)分激(ji)烈的(de)(de)(de)(de)情況下(xia)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)成(cheng)為人們有(you)目共睹的(de)(de)(de)(de)廠商(shang)首選(xuan)的(de)(de)(de)(de)促銷手段，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)形式多種多樣，選(xuan)擇(ze)掛(gua)歷廣(guang)(guang)告(gao)(gao)相對其它廣(guang)(guang)告(gao)(gao)而言(yan)成(cheng)本(ben)低，效果好，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)被更多的(de)(de)(de)(de)企業(ye)所看重，一般而言(yan)，企業(ye)在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)上(shang)(shang)投(tou)入(ru)越(yue)(yue)多，知(zhi)名(ming)度也就越(yue)(yue)高，其經濟(ji)(ji)收入(ru)也就越(yue)(yue)大(da)。但是(shi)(shi)從長遠計，企業(ye)生(sheng)存僅靠廣(guang)(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)不夠的(de)(de)(de)(de)，適時調(diao)整生(sheng)產(chan)產(chan)品結(jie)構，不斷提(ti)高產(chan)品質(zhi)量(liang)(liang)，使其不斷適應(ying)市(shi)(shi)場(chang)發展(zhan)變(bian)化的(de)(de)(de)(de)需求，才是(shi)(shi)企業(ye)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)根本(ben)。對于那些經濟(ji)(ji)實(shi)力并(bing)非強大(da)的(de)(de)(de)(de)中、小型企業(ye)和私營企業(ye)，在廣(guang)(guang)告(gao)(gao)宣傳上(shang)(shang)應(ying)量(liang)(liang)力而行，量(liang)(liang)入(ru)而出，選(xuan)擇(ze)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)掛(gua)歷是(shi)(shi)明智(zhi)的(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)，每年花上(shang)(shang)幾萬元印上(shang)(shang)幾千本(ben)質(zhi)量(liang)(liang)好、藝術性強的(de)(de)(de)(de)掛(gua)歷，有(you)目標(biao)、有(you)選(xuan)擇(ze)的(de)(de)(de)(de)贈送客戶，其宣傳效果將(jiang)會(hui)更明顯。
二、廣告掛(gua)歷具有廣泛的(de)傳播(bo)性
到朋友(you)家(jia)(jia)做(zuo)客(ke)，抬眼望(wang)去，墻上帶著一本(ben)(ben)新(xin)穎(ying)別致(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)掛(gua)(gua)歷(li)(li)，你(ni)(ni)會(hui)(hui)很(hen)(hen)有(you)興趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)翻一遍(bian)，欣賞之后，你(ni)(ni)還會(hui)(hui)向主(zhu)人夸贊一番，“這(zhe)(zhe)(zhe)本(ben)(ben)掛(gua)(gua)歷(li)(li)真(zhen)漂亮”，主(zhu)人會(hui)(hui)告(gao)(gao)(gao)(gao)訴你(ni)(ni)：這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)XX企(qi)(qi)業(ye)贈送的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，其(qi)(qi)實(shi)不(bu)告(gao)(gao)(gao)(gao)訴你(ni)(ni)也(ye)會(hui)(hui)知道，因為(wei)在(zai)(zai)你(ni)(ni)欣賞美(mei)麗畫面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)內容也(ye)同(tong)時(shi)映進(jin)(jin)了你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)視野。企(qi)(qi)業(ye)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)無論采用哪種(zhong)形(xing)式其(qi)(qi)最(zui)終(zhong)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)都(dou)是(shi)讓更(geng)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者了解本(ben)(ben)企(qi)(qi)業(ye)，知道本(ben)(ben)企(qi)(qi)業(ye)產品(pin)，更(geng)好(hao)地推銷商品(pin)，更(geng)大地賺取利潤。企(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)選擇廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)形(xing)式時(shi)會(hui)(hui)綜合(he)考慮(lv)其(qi)(qi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)費(fei)用和廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)傳播效(xiao)果(guo)，掛(gua)(gua)歷(li)(li)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)通過贈送和懸掛(gua)(gua)可(ke)以(yi)起到廣(guang)(guang)(guang)(guang)泛傳播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。首先(xian)掛(gua)(gua)歷(li)(li)在(zai)(zai)贈送過程中(zhong)，許多人會(hui)(hui)爭(zheng)著搶著看，你(ni)(ni)贈給他，他送給我，贈送的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程也(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)很(hen)(hen)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)宣傳過程。其(qi)(qi)次掛(gua)(gua)歷(li)(li)作為(wei)一種(zhong)綜合(he)藝術品(pin)，它(ta)具有(you)一定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)裝飾(shi)性，就(jiu)(jiu)其(qi)(qi)中(zhong)一本(ben)(ben)而之，它(ta)最(zui)終(zhong)會(hui)(hui)落腳在(zai)(zai)一個單(dan)位或一個家(jia)(jia)庭(ting)(ting)，如(ru)果(guo)落腳在(zai)(zai)單(dan)位，這(zhe)(zhe)(zhe)個單(dan)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)事(shi)，單(dan)位外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)務往(wang)來人員中(zhong)都(dou)會(hui)(hui)目睹這(zhe)(zhe)(zhe)本(ben)(ben)掛(gua)(gua)歷(li)(li)，許多人都(dou)會(hui)(hui)親手掀(xian)(xian)一掀(xian)(xian)，欣賞一扁;如(ru)果(guo)落戶(hu)在(zai)(zai)家(jia)(jia)庭(ting)(ting)，這(zhe)(zhe)(zhe)個家(jia)(jia)庭(ting)(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成員、街(jie)坊鄰居、新(xin)朋好(hao)友(you)來家(jia)(jia)做(zuo)客(ke)都(dou)會(hui)(hui)飽飽眼福。一個單(dan)位一年(nian)中(zhong)來來往(wang)往(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)戶(hu)不(bu)計(ji)其(qi)(qi)數(shu)，一個家(jia)(jia)庭(ting)(ting)一年(nian)當中(zhong)親朋好(hao)友(you)出出進(jin)(jin)進(jin)(jin)也(ye)無法統計(ji)，如(ru)果(guo)幾千本(ben)(ben)，幾萬本(ben)(ben)掛(gua)(gua)歷(li)(li)同(tong)時(shi)進(jin)(jin)入幾千個、幾萬個單(dan)位或家(jia)(jia)庭(ting)(ting)，可(ke)想而知，那會(hui)(hui)有(you)多少人可(ke)以(yi)欣賞到這(zhe)(zhe)(zhe)本(ben)(ben)掛(gua)(gua)歷(li)(li)。可(ke)見，掛(gua)(gua)歷(li)(li)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳播是(shi)非常廣(guang)(guang)(guang)(guang)泛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
三、廣告掛歷廣告時間長
掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)是(shi)(shi)月歷(li)與畫(hua)面的結合(he)，因(yin)此(ci)它具(ju)有(you)(you)實用(yong)性(xing)和藝術(shu)欣(xin)賞(shang)性(xing)。一(yi)(yi)(yi)般掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)日(ri)期(qi)為一(yi)(yi)(yi)年(nian)，也(ye)有(you)(you)雙年(nian)掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)或(huo)更長時間的掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)，就一(yi)(yi)(yi)般掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)廣告(gao)(gao)而(er)言(yan)，日(ri)期(qi)為一(yi)(yi)(yi)年(nian)，廣告(gao)(gao)掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)一(yi)(yi)(yi)旦進入一(yi)(yi)(yi)個單位或(huo)家庭(ting)它顯耀的時間為365天，可見掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)相對廣播、電視、報刊、雜志的廣告(gao)(gao)作(zuo)用(yong)時間而(er)言(yan)具(ju)有(you)(you)時間的持久(jiu)性(xing)。掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)因(yin)“美”而(er)存(cun)在，而(er)廣告(gao)(gao)與掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)的巧妙(miao)結合(he)使枯燥無味的廣告(gao)(gao)也(ye)在掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)藝術(shu)中求得生(sheng)存(cun)和發(fa)展，掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)本(ben)身是(shi)(shi)商品(pin)經濟(ji)的產物，是(shi)(shi)廣告(gao)(gao)的一(yi)(yi)(yi)種載體，掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)從20世紀40年(nian)代產生(sheng)以來一(yi)(yi)(yi)直與廣告(gao)(gao)結下了不解之緣(yuan)，廣告(gao)(gao)將于掛(gua)(gua)(gua)(gua)歷(li)同生(sheng)存(cun)共發(fa)展。
四、廣告(gao)掛歷具有明顯的選擇性
掛(gua)歷家家歡迎，可是任(ren)何一(yi)個(ge)(ge)企(qi)業(ye)(ye)(ye)不(bu)能(neng)滿(man)足(zu)全國上億個(ge)(ge)家庭(ting)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)，所以(yi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)作(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)都是通(tong)過(guo)有組織、有計劃和(he)(he)目(mu)標(biao)明(ming)確的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)活動，企(qi)業(ye)(ye)(ye)在經濟條件允許的(de)(de)(de)條件下，通(tong)過(guo)全方位，多角度的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，對于提高企(qi)業(ye)(ye)(ye)知名(ming)度，加深(shen)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)心目(mu)中的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌印象(xiang)(xiang)，誘發(fa)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)興趣和(he)(he)欲(yu)望，都是十(shi)分(fen)重要的(de)(de)(de)。但是企(qi)業(ye)(ye)(ye)作(zuo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)不(bu)能(neng)一(yi)概而(er)論(lun)，要根(gen)據其(qi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)特點和(he)(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)對象(xiang)(xiang)不(bu)同而(er)不(bu)同。企(qi)業(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)可分(fen)為(wei)大(da)(da)眾化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)和(he)(he)專業(ye)(ye)(ye)性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)。如：煙、酒、飲料(liao)等產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，這(zhe)(zhe)(zhe)些都是大(da)(da)眾化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)，在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)上無需(xu)選(xuan)擇(ze)(ze)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)對象(xiang)(xiang)，人(ren)人(ren)都可能(neng)成為(wei)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，再如，面粉(fen)改(gai)良(liang)劑廠(chang)(chang)、紡機配件廠(chang)(chang)等企(qi)業(ye)(ye)(ye)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，其(qi)專業(ye)(ye)(ye)性(xing)很強，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)對象(xiang)(xiang)很明(ming)顯，前(qian)者(zhe)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)專供(gong)給(gei)面粉(fen)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)廠(chang)(chang)家的(de)(de)(de)，而(er)后者(zhe)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)供(gong)紡織廠(chang)(chang)的(de)(de)(de)，如果這(zhe)(zhe)(zhe)些企(qi)業(ye)(ye)(ye)不(bu)選(xuan)擇(ze)(ze)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)對象(xiang)(xiang)，象(xiang)(xiang)大(da)(da)眾化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)對象(xiang)(xiang)，象(xiang)(xiang)大(da)(da)眾化(hua)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)廠(chang)(chang)家一(yi)樣花大(da)(da)錢大(da)(da)作(zuo)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，投資再大(da)(da)其(qi)效(xiao)果也不(bu)會太(tai)明(ming)顯。而(er)掛(gua)歷廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)有選(xuan)擇(ze)(ze)地贈送(song)給(gei)有關(guan)單位和(he)(he)個(ge)(ge)人(ren)，通(tong)過(guo)本企(qi)業(ye)(ye)(ye)銷售隊伍向全國各地有關(guan)廠(chang)(chang)商領導和(he)(he)業(ye)(ye)(ye)務人(ren)員贈送(song)，即(ji)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)了企(qi)業(ye)(ye)(ye)和(he)(he)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，這(zhe)(zhe)(zhe)種有計劃又增加感(gan)情，有選(xuan)擇(ze)(ze)的(de)(de)(de)利用掛(gua)歷廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)，會起到事半功倍的(de)(de)(de)效(xiao)果，掛(gua)歷廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)是其(qi)它廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)所無法(fa)代(dai)替的(de)(de)(de)。
廣(guang)(guang)告(gao)掛(gua)(gua)(gua)歷方興未(wei)艾，“廣(guang)(guang)告(gao)掛(gua)(gua)(gua)歷”離開掛(gua)(gua)(gua)歷而不(bu)存在，而掛(gua)(gua)(gua)歷離開廣(guang)(guang)告(gao)不(bu)會有很強(qiang)的(de)生命力，廣(guang)(guang)告(gao)與掛(gua)(gua)(gua)歷的(de)結合在一定程度上對掛(gua)(gua)(gua)歷的(de)興起和興旺起到了(le)推波助瀾的(de)作(zuo)用(yong)。如今，掛(gua)(gua)(gua)歷雖然有些降溫，但是(shi)，掛(gua)(gua)(gua)歷已成(cheng)為(wei)出版商和廣(guang)(guang)告(gao)客(ke)戶共同看(kan)好(hao)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)媒體，相信廣(guang)(guang)告(gao)掛(gua)(gua)(gua)歷的(de)作(zuo)用(yong)會越來越大。
